Lanzan sello para certificar la transparencia sobre gobernanza informativa

Durante el encuentro, se ha dado a conocer el informe Inteligencia artificial en medios digitales en España: usos y modelos, a cargo de Alfonso Vara, profesor de la Universidad de Navarra. Basado en el análisis de 52 medios digitales, el estudio constata que la IA ya está presente en todos ellos, concentrándose dos tercios de sus usos operativos en el apoyo al periodista: proponer titulares (75% de los medios) o transcribir audio y vídeo (67%). Sin embargo, solo 14 medios la aplican en todas las fases de la cadena de valor (obtención, producción, distribución, comercialización y relación con audiencias).

“La IA no está sustituyendo al periodista, está complementándolo… al menos por ahora”, concluyó Vara. El informe advierte, además, de que los contenidos generados por IA y la atención automatizada exigen normas, transparencia y supervisión humana bajo una premisa clara: “antes de automatizar, hay que gobernar”. Una advertencia que comparten los expertos reunidos en la jornada, para quienes esta tecnología amplifica también el riesgo de desinformación.

Evidencias comprobables frente a la desinformación 

En este contexto, el nuevo Sello del Observatorio de Medios permitirá a audiencias, anunciantes y reguladores distinguir a los medios que asumen compromisos verificables.

“En un entorno donde la inteligencia artificial erosiona la confianza, la credibilidad necesita apoyarse en evidencias comprobables y no solo en declaraciones”, ha reflexionado Elena Herrero-Beaumont, codirectora del Observatorio.

La certificación traslada a la práctica el marco de estándares consensuado por medios, asociaciones profesionales, reguladores, académicos y especialistas tras tres años de trabajo conjunto, apoyado en el estudio de buenas prácticas internacionales. “Convertimos ese marco compartido en un sistema que permite evaluar su cumplimiento y reconocerlo públicamente”, ha subrayado Herrero-Beaumont.

Por su parte, el codirector Javier Martín Cavanna ha detallado que la herramienta certifica el cumplimiento de 27 indicadores de transparencia en gobernanza informativa a partir de información actual y visible en la web. “No certifica el resultado de cada decisión editorial, sino la transparencia de las estructuras, políticas y procedimientos desde los que esas decisiones se adoptan”, ha explicado.

La IA como riesgo institucional, no solo como herramienta

La apertura internacional de la jornada corrió a cargo de Emily Bell, directora del Tow Center for Digital Journalism de Columbia y consejera del Guardian Media Group, y Anya Schiffrin, directora de Tecnología, Medios y Comunicaciones de Columbia. Ambas advirtieron que la adopción de la IA, impulsada por la eficiencia, plantea riesgos para la independencia periodística, por lo que defendieron reforzar la transparencia y responsabilidad editorial.

Bell destacó además el cambio de percepción en su país: “Quienes quieren apoyar el periodismo en Estados Unidos están mirando ahora los modelos regulatorios de Europa”.

Transparencia, gobernanza y publicidad

La jornada se articuló en tres mesas de debate. La primera giró en torno a la transparencia editorial. Moderados por Ramón Salaverría, Alejandro Laso, director de El Confidencial; Santiago Cid, subdirector de A3 Noticias, y Ana Pastor, fundadora de Newtral, debatieron sobre el nivel de detalle con el que los medios deben informar sobre el uso de IA. “La audiencia acepta que usemos IA, pero no tolera que no se diga”, aseguró Cid. Los ponentes coincidieron en que delegar las tareas rutinarias en las máquinas permite invertir más tiempo y talento en hacer periodismo de calidad.

La segunda abordó la gobernanza de la IA en los medios. Teresa Quirós, presidenta de la Comisión de Sostenibilidad de Prisa, explicó la política específica de su Grupo para regular la IA, basada en la trazabilidad y el control humano estricto. Por su parte, Marina Echebarría, consejera de la CNMC, expuso la complejidad del panorama jurídico europeo sin una administración única de supervisión; y José María Lassalle, profesor de la Universidad Pontificia Comillas, advirtió de que la lógica de la inteligencia artificial “busca claramente que la veracidad no sea operativa”, coincidiendo en la urgencia de regularla.

Finalmente, moderada por Ángel Arrese, la última mesa sobre publicidad sostenible reunió a Alberte González Patiño, director de Comunicación de Acciona; César Tello, director de Adigital, e Ignacio Jiménez Soler, fundador de Across, para debatir sobre la diligencia debida en la publicidad corporativa y cómo evitar financiar desinformación. “La marca responsable busca confianza y busca espacios en donde la información sea verificable, y eso está en los medios tradicionales”, concluyó Tello