La aportación media de los españoles a las ONG es de 149 euros anuales

El estudio revela también que la la vida media de la colaboración de un socio con su ONG es de 9,3 años, lo que implica un leve incremento respecto a los 9,1 años anteriores.

En cuanto a los canales de captación de fondos, se observa un equilibrio entre los dos principales, el face to face  o captación directa (32%) y el telemarketing (31%), en comparación a la edición de 2021, cuando a causa de la pandemia de covid-19, este último alcanzó el 46% frente al 32% del face to face.

El canal digital se mantiene entre los socios históricos y alcanza el 6%, mientras crece entre los socios con menos de tres años hasta el 8% como opción preferida, coincidiendo con el perfil más tecnológico de las nuevas generaciones. Por otra parte, la domiciliación bancaria sigue siendo el principal método de pago elegido por los socios y donantes (92%), aunque en esta edición destaca el impulso del pago de cuotas por con tarjeta o PayPal, que representa ya casi el 8% y marca una tendencia a tener en cuenta.

Fernando Morón, director gerente de la AEFr, destaca que “la sociedad española se compromete cada vez más con las causas sociales, y así se refleja en este estudio. Desde su primera edición, en 2012, que impulsamos desde la AEFr para conocer las tendencias en captación de fondos, la cuota anual media ha aumentado en más de 20 euros. Este crecimiento y consolidación ha coincidido con la mayor profesionalización de las Entidades No Lucrativas, ONG y fundaciones, y su adaptación a la coyuntura económica”, ha señalado.

Perfil del socio

El perfil medio del socio que colabora con las ENL es una mujer de 59 años, con un poder adquisitivo mayor que la media española y residente en las provincias más pobladas del país. Las mujeres se siguen comprometiendo más con las causas sociales (60,%) que los hombres (40%), y la edad media de los socios sigue elevándose, pasando de los 58,3 años en la edición anterior a los 59,2 años en la actualidad.

El 61% de los socios de las ONG tienen más de 55 años, y el 81% más de 45 años, cuando en el estudio de 2021 representaban el 58% y el 79%, respectivamente. Según la AEFr, estos datos reafirman la tendencia de que la edad media de la colaboración con las ENL aumenta según el poder adquisitivo, con una renta media familiar de 33.400 euros, frente a la media de España (29.400 euros).

En cuanto a la representación geográfica, 14 provincias de España suman más del 2% de los socios y representan el 64% del total de socios activos (62% de la población nacional). El 31% de estos socios y donantes se concentran en Madrid y Barcelona: un 18% en la capital de España y casi un 13% en la Ciudad Condal. Junto con Valencia, Alicante y Sevilla constituyen las cinco ciudades con mayor número de donantes.

En el estudio se confirma también la tendencia global de colaboración con una mayor cuota cuanto mayor es la antigüedad del socio. Asimismo, la cuota con la que colaboran los nuevos socios ha aumentado diez euros, y la tasa de bajas se sitúa en el 7%, una cifra similar a 2021.