Campañas innovadoras y liderazgo ético, esenciales para impulsar el 'fundraising'

La innovación a la hora de impulsar las campañas de captación, la digitalización de las organizaciones, el liderazgo ético, las nuevas narrativas, la conexión con públicos más jóvenes y la importancia de la transparencia frente a la desinformación o cómo fortalecer la cultura de fundraising en las organizaciones han contado con gran protagonismo durante el encuentro, organizado por la Asociación Española de Fundraising (AEFr).

Glòria Oliver, presidenta de la AEFr, ha destacado que “la sociedad española cada vez es más filantrópica y eso es gracias al buen trabajo que los profesionales de la captación de fondos realizáis desde vuestras organizaciones sensibilizando con las diferentes causas. Desde la AEFr seguiremos trabajando para hacer una sociedad más filantrópica, gracias al fundraising ético y profesional, basado en buenas prácticas como las que se han compartido en este congreso”, ha añadido.

Oliver avanzó durante la inauguración que un millón de españoles se han sumado durante 2022 como nuevos donantes a las causas sociales de las Entidades No Lucrativas.

La sesión inaugural del XXI Congreso de Fundraising corrió a cargo de María Gómez, más conocida como MeriGoPsico, una joven psicóloga que ha orientado su carrera a divulgar su conocimiento sobre la Generación Z a través de las redes sociales. En su ponencia plenaria abordó cómo las ONG se pueden aproximar a los jóvenes: “La forma más fácil de llegar a ellos y al resto de públicos es a través de las redes sociales porque se genera cercanía y se fomenta la interacción. Las entidades del tercer sector tenéis una oportunidad para acercaros a ellos y que se sumen a vuestras causas y ahí es fundamental que comuniquéis con mensajes esperanzadores, a través de la razón y la emoción”.

Los 29 talleres que han conformado el XXI Congreso de Fundraising han contribuido a compartir las tendencias y mejores prácticas en el sector de la captación de fondos, a reforzar el papel de estos profesionales dentro de las Entidades No Lucrativas y a fomentar el intercambio de experiencias con campañas inspiradoras para fidelizar y lograr nuevos donantes.

Las estrategias de captación de fondos han ocupado varios talleres. Sara Di Lullo, de Veritus Group, ha trasladado la importancia de impulsar a los middle-donors o donantes medios en las ONG para lo que hay que destinar presupuesto y equipo, al igual que el resto de acciones. Por su parte, Enrica Zampari, de Daryl Upsall, ha animado a las entidades a desarrollar programas de grandes donantes que tienen gran recorrido en nuestro país.

Mientras, Begoña Gómez,directora de la Cátedra Extraordinaria de Transformación Social de la Universidad Complutense de Madrid, ha compartido los beneficios de tejer una red colaboración con las pymes, que “son un tesoro a las que no se suele atender desde el tercer sector. En España hay más de 3,3 millones de empresas y solo 11.287 que colaboran con ONG por lo que las pymes tienen un gran potencial de crecimiento a través de las alianzas por valor y el ODS 17”.

La digitalización también ha estado muy presente en este congreso, donde se ha definido el conjunto de herramientas, tecnologías y servicios que necesita una ONG para potenciar su ecosistema digital y situar a los socios y donantes en el centro de sus organizaciones.

Se expuso cómo la IA Generativa se está convirtiendo en el nuevo aliado de las ONG para que consigan nuevos procesos de fundraising más eficaces. Los ponentes recomendaron a las organizaciones que lo más importante es la calidad de la información a la hora de tomar las decisiones adecuadas basadas en el análisis de datos.

Las campañas innovadoras han sido otra de las grandes protagonistas del XXI Congreso de Fundraising. Representantes de la Asociación Española Contra el Cáncer presentaron #ElRosaEsMásQueUnColor para devolver el verdadero significado al color rosa por el Día Contra el Cáncer de Mama.

Otros ponentes compartieron la importancia de la comunicación con un enfoque de derechos humanos y cómo innovar y sorprender con campañas de comunicación como la realizada por el Día Mundial del Refugiado o las campanadas de 2023 con Cristina Pedroche.

Se habló también de fundraising cultural, sobre cómo salvar el patrimonio cultural ucraniano en cuatro meses, y se presentó el #RetoPichón, un movimiento solidario a través del deporte para colaborar con una causa social y una ONG cada año.

La comunicación también ha estado muy presente durante los diferentes talleres del congreso. Los ponentes abordaron de qué manera las nuevas narrativas se pueden convertir en aliadas de las ONG para acercarse a los donantes y se dijo que es necesario que estas también frenen la desinformación que es enemiga de la razón, invita a actuar por impulsos y su lucha ayuda a preservar la democracia.

En cuanto al liderazgo y el compromiso se señaló que la innovación y el liderazgo van a ser fundamentales para construir el futuro. Se ha apostado por un liderazgo ético para impulsar un fundraising integral y se ha reivindicado la necesidad de que la cultura de fundraising impregne a toda la organización para alinear a las ONG con su propósito.

Teresa Perales, Premio Princesa de Asturias de los Deportes, 27 medallas paralímpicas, conferenciante, coach personal y deportivo, ha sido la encargada de clausurar el XXI Congreso de Fundraising: “Hay que dar las gracias por el regalo que es la vida y relativizar los problemas. Todo requiere esfuerzo y cambiar el mundo es muy complejo, pero solos no podemos, necesitamos pedir ayuda y buscar aliados como hacéis las Entidades No Lucrativas”, ha afirmado.