La generación Z y las rentas altas, las más propensas a gastar en sostenibilidad

Entre los miembros de la generación Z, el 65% espera incrementar su inversión en sostenibilidad, en comparación con el 53% de los baby boomers.

Asimismo, el 63% de los consumidores con altos ingresos planea gastar más en productos sostenibles, frente al 49% de los que tienen ingresos más bajos.

Según Ibon García, socio de Bain & Company, “esta tendencia no solo se observa en Europa, sino también en Estados Unidos, donde los consumidores están dispuestos a pagar hasta un 10% más por productos con un impacto ambiental mínimo y hasta un 15% más por aquellos que ofrecen beneficios para la salud”.

El estudio refleja que la creciente preocupación por el clima se refleja en los hábitos de consumo. Según la consultora, alrededor del 80% de los consumidores europeos comenzó a comprar productos sostenibles hace menos de cinco años y el 57% planea gastar más en estos productos en el futuro.

En Europa se demandan especialmente los productos naturales y se valora mucho el bienestar animal, así como los alimentos de origen local. Sin embargo, los precios más elevados siguen siendo un obstáculo para este consumo sostenible, subraya el estudio.

El creciente interés por la sostenibilidad también se refleja en la forma en la que las compañías en todo el mundo eligen a sus proveedores. Aunque el 85% de los proveedores afirma incorporar criterios sostenibles en sus ofertas, solo el 53% de los clientes siente que estas opciones cumplen con sus expectativas. De hecho, el 36% de los clientes B2B estaría dispuesto a cambiar de proveedor si no cumple con sus requisitos de sostenibilidad, según esta investigación de Bain & Company.

Energías renovables

Por otra parte, el estudio destaca que la crisis energética provocada por la guerra en Ucrania ha acelerado la transición hacia energías renovables (especialmente en Europa), impulsada por la necesidad de reducir la dependencia del gas ruso. Además, la capacidad instalada de energía solar global en 2023 fue tres veces mayor que las estimaciones realizadas en 2015 para este año, gracias a los avances tecnológicos y a subvenciones públicas.

Según Bain & Company, las políticas públicas juegan un papel crucial en la adopción de tecnologías sostenibles, como los vehículos eléctricos. En el caso de Noruega, por ejemplo, el apoyo gubernamental ha impulsado la adopción masiva de estos vehículos. En cambio, la reducción de subvenciones en Alemania en 2023 provocó una caída de sus ventas, lo que demuestra la importancia de un apoyo prolongado para garantizar el crecimiento sostenible de este mercado.